WGSN Satış Müdürü Seden Ünlü Röportajı

1. Dünyanın trend otoritesi olan WGSN’i kısaca anlatabilir misiniz?

Dünyanın lider online araştırma ve trend analiz servisi olan WGSN; moda, iç dekorasyon, kozmetik. yeme-icme ve teknoloji gibi birçok endüstriye hizmet vermektedir. 1998 yılında kurulan ve merkezi Londra’da bulunan WGSN; ayrıca New York, Tokyo, Paris, Barselona gibi birçok moda merkezinde kurulu ofisleri ve global danışmanları ile 87 ülkede 74,000 kullanıcıya ulaşmaktadır. WGSN'in üyeleri arasında dünya çapında tanınmış birçok marka yer almaktadır.

2. Sizin WGSN’deki görevinizi öğrenebilir miyiz ve sizi daha yakından tanıyabilir miyiz? 

2016 yılında katıldığım WGSN Türkiye ekibinde satış müdürü olarak görev yapıyorum. Moda, iç dekorasyon, kozmetik, yeme-icme ve e-ticaret gibi çeşitli sektörlerden stratejik hesapların yönetiminden sorumluyum. Daha önce uluslararası firmalarda 13 yıllık satış ve pazarlama tecrübem oldu. 

3. Çocuk ile yetişkin modası arasında ne gibi farklılıklar var?

‘Mini Y kuşağı’ olarak adlandırabileceğimiz Alfalar yani çocuklar; stil, kalite ve zevki ebeveynlerinden öğreniyor. Çocukların markalar ile kurduğu bağlantılar çok doğal ve neredeyse bilinçsiz bir şekilde gerçekleşiyor. Markaların olgunlaşmakta olan çocuk estetiğinden yararlanabilmeleri için, yetişkin ürün ve tasarım trendlerinin farkında olmaları ve fazla yetişkin ile fazla genç arasındaki ince çizgide yürümeleri gerekiyor. Her iki kuşağa da hitap edecek "mini-me" ürünleri yaratmanın önemi artıyor.

4.  Z kuşağı ve Alfa kuşağı gibi nesiller çocuk modasını nasıl etkiledi?

2010-2025 yılları arasında doğan Alfa kuşağının, tarihin en büyük kuşağı olması bekleniyor. Her hafta 2,8 milyon yeni Alfa doğuyor ve bu yüksek sayılarla, kaçınılmaz olarak en büyük harcama gücüne sahip nesil olacağı öngörülüyor. Alfalar, henüz yetişkin olmasalar da, hane halkının satın alma kararlarını önemli ölçüde  etkiliyorlar. Çocuklar daha üç yaşında marka çağrışımları oluşturabildikleri için, ilgi alanlarını neyin şekillendirdiğine bakmak çok önemli.

Alfalar, bugüne kadarki en çeşitli ve kapsayıcı nesil olacak. Sosyal medya ve dijital çağın içine bu çocuklar, kişisel markalarının, zevklerinin ve tarzlarının da fazlasıyla  farkında olacaklar.

5. Hepimizin en büyük gündemi olan çevre ve sürdürülebilirlik konusunu çocuk modasında nasıl görüyoruz?

Çevre kirliliği ve iklim değişikliğinden en çok etkilenen grup olacaklar, bu yüzden bu konuyu öğrenmeleri çok önemli. Bazı markalar şimdiden çevre bilincine sahip ebeveynlere ve onların çocuklarına hitap etmeyi başarıyor. Çocuk giyim markaları; bitki ve ağaçlardan elde edilen biyo-bazlı malzemeleri ve zeytin, üzüm, elma gibi pazarlama potansiyeli yüksek gıda atıklarını kullanarak alternatif materyaller elde etmeye çalışıyor.

6. Dijitalleşmenin çocuk modasına etkisi nasıl oldu?

Alfalar, doğumdan ilk doğum günlerine ve okulun ilk günlerine kadar tüm hayatlarını sosyal medyada paylaşan ilk nesil. Bu dijital dünyaya doğan Alfalar, dijital estetiğe çok kolay uyum sağlıyor.  Çocukların beş yaşından önce tablet kullandığı düşünülürse şimdiye kadarki en hiper bağlantılı nesil olmaları bekleniyor.

7. Çocuk modasındaki son trendler nedir? 

İyileştirici ve dokunsal malzemeler, ruh halini iyileştiren renkler ve dünyevi dokular trend olacak. Kapsayıcı ve sezonsuz renklere odaklanacağız.
Evden okula ve açık hava oyunlarına sorunsuz bir şekilde geçiş yapabilen, birden fazla şekilde giyilebilen ürünler daha önemli hale gelecek. Şekil değiştirebilen işlevsel özellikler, daha uzun kullanım süreleri nedeniyle tercih edilecek

8. Çocuk modasında renklerin öneminden bahsedebilir misiniz?

İyimserlik, denge ve doğa takdiri gibi duygular tekrar ortaya çıkarken; enerji veren parlak renkler, iyileştirici mineral tonları, dijital pasteller ve neonlar çocuk giyimi için temel renk yönlendirmelerinden bazıları olacak. Sağlık ve şifaya daha güçlü ve daha bütünsel bir odaklanma olacak. Yumuşak pastellerin daha parlak, dijital, eğlenceli ve enerji veren sağlıklı yaşam renklerine dönüştüğünü göreceğiz.

Yayınlanma Tarihi: 18 Mayıs 2023