Trend Postası Aralık 2020

Değerli Okuyucular; 

Bölgenin en güçlü uluslararası bebek ve çocuk ürünleri fuarı ve platformu olarak sizinle "Trend Postası"nın yedinci sayısını paylaşmaktan büyük mutluluk duyuyoruz. Sektörü yakından ilgilendiren konularda size ilham vereceğini düşündüğümüz yenilikleri, size her ay ulaştırmaya devam edeceğiz.

Trend Postası Aralık sayısında "Ayın Öne Çıkan Rengi" haberiyle açılışı yapıyoruz. Ardından sırasıyla "Ayın Öne Çıkan Trend Haberleri", Profesyonel Çocuk Modası Fotoğrafçısı Melisa Couiler ile yaptığımız "Ayın Sektörel Röportajı", "Ayın Trend Blog" yazısı ve CBME Türkiye'nin yeni fuar tarihi duyurusu haberi ile kapanışı yapıyoruz. 39. Uluslararası İstanbul Anne Bebek Çocuk Ürünleri fuarı, 8-11 Aralık 2021 tarihleri arasında, yine aynı yerinde, İstanbul Fuar Merkezi'nde düzenlenecek.

- AYIN ÖNE ÇIKAN RENGİ -

2020'NİN HUZUR VEREN TONU: ATLANTIC BLUE

Bir bağ oluşturmak, bir duygu uyandırmak ve bu duyuları harekete geçirmek için güçlü bir araç olan renklerin kullanımı, İlkbahar-Yaz 22 sezonunda (COVID sonrası tüketicilerin sağlığa odaklanması sebebiyle) zihinsel ve fiziksel sağlığa yardımcı olmak adına daha da büyük bir önem kazanacak. İnsanın aklına, güneşli bir gökyüzü altında, dalgalı bir okyanusun masmavi renginden daha fazla umut ve huzur veren  başka ne gelebilir ki? İşte yeni sezonun anahtar renklerinden Atlantic Blue da, mavinin güvenilir, çok yönlü ve çekici dünyasına sizleri davet ediyor!

Moda markaları tarafından halihazırda kullanılmakta olan derin mavi tonları, İlkbahar-Yaz 22 sezonunda özellikle erkek giyiminde ideal bir tercih olacak gibi görünüyor. Okyanus tonlarını yansıtan organik Indigo boyalar ile sürdürülebilirlik ve kültürel miras temalı tasarımlarda kullanımı tercih edilen Atlantic Blue; ayrıca kadın giyim, spor giyim ve iç mekanlar için de kilit renk olarak tercih edilirken, renkli kozmetik ürünlerinde de sıklıkla kullanılan bir ton olarak karşımıza çıkacak.

Coloro:  115-35-20    Kaynak: www.wgsn.com

Kaynak: www.elle.com.tr

- AYIN TREND HABERLERİ  - #1

MODA SEKTÖRÜNDE YENİ DÖNEM:

CİNSİYETSİZ MODA

Son dönemlerde dünyada yükselen çeşitlilik ve eşitlik kavramları modayı da önemli şekilde etkiliyor. Artık moda, yalnızca bedenimizi örten giysilerden ibaret olmaktan çıkıp, dünyaya bakış açımızı ve sosyal konulara verdiğimiz önemi yansıtmamızı sağlayan bir araç olmuş durumda. Bununla birlikte, ortaya çıkan yeni bir akım ise; "Cinsiyetsiz Moda".

Bu akımla beraber ‘bu kıyafet kadınlara,’ ‘bu kıyafet erkeklere’ gibi ayrımlar ortadan kalkıyor. Tüketicilerin değişen alışveriş alışkanlıkları ve sosyal konulara yaklaşımları, moda sektörünü de büyük bir değişime doğru itiyor. 

Önceki yıllarda Saint Laurent Kreatif Direktörü Heidi Slimane, deri ceketler, skinny jeanler ve bot gibi parçaları her iki cinsiyete yansıtarak ‘unisex’ parçalar tasarladı. Erkek giyim parçalarını kadın ürünlerine, kadın giyim parçalarını erkeklere göre yeniden tasarlayan Slimane, bu akımın öncülerinden biri olarak görülüyor. 

Özellikle genç neslin tercihler arasında yer alan sınırsız ve cinsiyetsiz kıyafet seçimleri, Z kuşağının alışveriş alışkanlıklarını da yansıtıyor. Birçok kadın, erkek giyim kısmından alışveriş yaparak kendi giyim ürünleriyle kombinliyor, kadınlar takım elbise giyiyor, erkekler pembe renkten korkmuyor, markalar karma defileler düzenliyor.

Buna göre, "Cinsiyetsiz Moda" akımı her kesim tarafından ilgiyle karşılanıyor ve etkisini gelecek yıllarda da artırarak devam ettirecek gibi görünüyor.

- AYIN TREND HABERLERİ  - #2

YENİ MÜŞTERİ KİTLENİZİ TANIYIN:

Z JENERASYONU

Facebook’un geçtiğimiz aylarda yayınladığı rapor, Z Jenerasyonunun kimlik, topluluk, ticaret, dayanıklılık ve aktivizm yoluyla nasıl geliştiğine bakarak, gençlerin geleceği nasıl şekillendirdiğini ele alıyor. Ayrıca Facebook, raporda markaların yeni yüksek beklentileri nasıl karşılayabileceğini de inceliyor.

Z Jenerasyonu, tüketici yolculuğuna damgasına vuracak ve bu nedenle tüm markalar için önemli bir fırsat temsil ediyor. Bu yeni kitlenin nasıl düşündüğünü ve ne şekilde tüketim yaptığını anlamak, markalara büyük avantaj sağlayacak.

Rapora göre, internet ya da akıllı telefonsuz bir dünyayı hiç tanımayan dijital yeni nesil, satın aldıkları markaların gurur duyabilecekleri bir marka olup olmadığını son derece önemsiyor. Kantar’ın Birleşik Krallık’ta Mayıs 2020’de yaptığı araştırmalarına göre kendinden önceki nesillere göre daha az fiyat odaklı olan Z jenerasyonu çevre dostu ürünler için daha yüksek fiyatlar ödemeye hazır.

Aynı zamanda Z Jenerasyonu’na ulaşmanın yollarından biri de sosyal medya. Yeni müşterilere ulaşmak isteyen markalar, sosyal platformlarda dijital deneyimlerini optimize ederek Z Jenerasyonu ile bağlantı kurabilir. 

Örneğin fitness giyim markası Gymshark da dahil olmak üzere birçok marka, etkileyici vitrinler yaratmak için Instagram Shopping'i kullanarak Z Jenerasyonu ile bağlantı kuruyor. Tüketici ana sayfalarında ve hikayelerde yer alan bu markalar, Z Jenerasyonu’nun istedikleri ürünleri istedikleri zaman sunuyor. Böyle yeni jenerasyonun takdir ve beğenisini elde ediyorlar. YouGov’un Ağustos ayında gerçekleştirdiği "Meet the Future" araştırmasına göre, Z Jenerasyonu’nun marka algısı Instagram üzerinden etkileşimde bulunanlar için %42 oranında iyileşiyor.

Yine YouGov’un “Meet The Future” raporuna göre, Z Jenerasyonu’nun %45’i sürdürülebilirliği fiyattan daha öncelikli görüyor. İklim krizi ve bilinçli tüketicilik, günümüz gençlerinin ilk meselesi. Tanıtım faaliyetleri yerine, dünya için üzerlerine düşeni nasıl yaptıklarını anlatan markalar Z Jenerasyonu için her zaman ilk seçenek olacaklar.

Kaynak: www.thedrum.com


- AYIN TREND HABERLERİ  - #3

KUSURSUZ BİR MÜŞTERİ DENEYİMİ OMNICHANNEL

Ticaretin hayli zorlandığı pandemi döneminde her gün hayatımıza yeni kavramlar girmeye devam ediyor. Bunlardan biri de aslında son beş yıldır pazarlama sektörünün gündeminde olan omnichannel.

Multi Channel - Çoklu Kanal olarak da tabir edilen pazarlama stratejisinin gelişmişi niteliğinde olan omnichannel, temelden farklı olarak şirketi ya da markaya değil müşteriye odaklanıyor. Markalar, bu strateji ışığında kendi kitlesiyle empati kurma ve onların görüşlerine, ilgi alanlarına göre mesajlar oluşturarak bütün iletişim kanallarının entegre çalışmasını sağlıyor. Böylece müşteriler sorunsuz ve keyif aldıkları bir deneyim yaşayabiliyorlar. Omnichannel stratejisi, müşteri deneyimini hedef alarak müşteri sadakatini de artırmaya katkı sağlıyor.

Araştırmalar omnichannel stratejileri güçlü olan şirketlerin, bu stratejiyi uygulamayan şirketlere göre müşterilerini ellerinde tutma konusunda yüzde 89 daha başarılı olduğunu gösteriyor. Bu da rekabette omnichannel olan markaların yıllık gelirinin ortalama olarak yüzde 9,5 artması anlamına geliyor.

Peki iyi bir Omni-Channel stratejisi nasıl oluşturulur?

1- Kusursuz Bir Mobil Deneyim Oluşturun

Yapılan araştırmalara göre mobil kullanıcıların %72’si web sitelerinin mobil cihazlarla entegre ve sorunsuz çalışmasını oldukça önemsiyor. Bu durum aynı zamanda tüketicilerin yeniden aynı yerden alışveriş yapma ihtimalini de artıyor. Örneğin, mobil olarak sepete eklenen bir ürünü daha sonra web sitesinde de aynı şekilde sepetlerinde görmek istiyorlar.

2- Kişiselleştirilmiş Bir Deneyim Sağlayın

Araştırmalara göre tüketicilerin %40’ı kişisel alışveriş deneyimi sunan markalardan satın almayı tercih ediyor. Bununla ilgili olarak mobil üyeliklerde sosyal uygulamalar üzerinden kayıt imkanı sağlamak ve böylece doğum tarihi, e-posta, ilgi alanları, beğeniler gibi detaylara ulaşmak markalar için kişisel bir deneyim oluşturmada yardımcı olacaktır.

3- Verilerini Doğru Şekilde Yönetin

Kullanıcı verilerini toplamak kadar bu büyük verileri doğru şekilde analiz etmek ve düzenlemek de son derece önemli. Retail Systems Research Institute’ün araştırmalarına göre pazarlamacıların %54’ü, tutarlı bir omnichannel müşteri deneyimi oluştururken en zorlandıkları noktayı müşterilerin tek bir kanaldaki görüşlerinin yeterli olmaması olarak ifade ediyor.

4- Daima Etkileşimde Olun

Sahip olduğunuz kanallarda müşterilerinizin sizinle kolayca iletişim kurabileceğinden emin olmanız son derece önemli. IAB’nin verilerine göre tüketicilerin yüzde 90’ı, bir marka ile sosyal olarak etkileşimde bulunduktan sonra markayı çevresine öneriyor ve anlatıyor. Böylece markanızın kulaktan kulağa yayılma ihtimali de artıyor ve doğal yollardan da müşteri kazanmanıza yardımcı oluyor. Twitter kullanıcılarının yüzde 64’ü ve Facebook kullanıcılarının yüzde 51’i çevrimiçi olarak takip ettikleri markaların ürünlerini satın alma eğilimi gösteriyor. Aynı zamanda ödüllü yarışmalar ve hediye sistemleri de müşterilerinizle etkileşimde kalmak için etkili bir yol olarak görülüyor.

5- Satış Yaptığınız Tüm Kanalların

Müşteri deneyimini esas olan omnichannel stratejisi, tüm satış kanallarının birlikte çalışması ve müşteriye sorunsuz bir deneyim yaratabilmesi ile müşterinin satın alma işlemlerinde kritik bir rol oynuyor. Örneğin, müşteri online mağazanızdan aldığı bir ürünü fiziksel mağazanızda da iade edebilmeli ya da fiziksel mağazanızda gördüğü bir ürünü online olarak satın alabilmeli. 

Kaynak: www.marketingturkiye.com


- AYIN TREND HABERLERİ  - #4

 YENİ TREND: SANAL INFLUENCERLAR

Geleneksel pazarlama metotları yerini dijital dünyaya entegre pazarlama araçlarına bırakmaya başlarken, dijital dünyanın hızla büyümesi ile teknoloji her gün gelişerek, tüm sektörlerin dinamiklerini temelden değiştirdi ve bu durum pazarlama sektörünü de oldukça etkiledi.

Dijital bir dönüşüm sürecine giren pazarlama sektörü, sosyal medya pazarlaması ve ardından gelen Influencer pazarlaması ile de her gün güçlenerek zirveye yerleşti. Diğer reklamlar kadar maliyetli olmayan ve tüketicilere oturdukları yerden erişme imkanı sağlayan Influencer marketing, her geçen gün bünyelerine yeni Influencerlar katarak güçlenmeye devam ediyor.

Teknoloji ve pazarlama birlikte yeni kavramlar yaratırken şimdi de karşımıza çıkan yeni pazarlama trendi ise Sanal Influencer Marketing.

Sanal Influencerların ilk örneklerinden olan Lil Miquela, yaklaşık 2 milyon takipçiye sahip! Yalnızca bir çizimden ibaret olan ve sokakta karşılaşma imkanınız dahi olmayan bu karakter, tıpkı bizler gibi yaşadığı tüm anları sosyal medya hesabından paylaşıyor; üstüne bir de dünyaca ünlü markalarla iş birlikleri yaparak takipçileriyle ürün deneyimlerini paylaşıyor.

Yine bir başka sanal influencer olan Knox Frost, 1 milyon takipçiye sahip ve bu sene Dünya Sağlık Örgütü’nün yeni yüzü olarak seçildi. Karakterin yaratıcıları yalan haberlerle savaşıp Dünya Sağlık Örgütü’nün ulaşması daha zor olan genç kitleye direkt bir iletişim yolu açmayı hedefliyor.

Lil Miquela ve Knox Frost’tan sonra birçok ajans veya marka modaya uyarak sanal influencerları kampanyalarında etkin olarak kullanmaya başladı. Bunun son örneği ise IKEA Tokyo’da geldi. IKEA Tokyo’da yeni açılan mağazasının tanıtımını daha önce dünyanın dört bir yanındaki etkinlik ve sergilerle çalışan imma.gram ile yaptı. IKEA, imma.gram için mağazasında küçük bir ev konsepti yaratarak LED ekranlarla birleştirdi. Böylece yoldan geçenler ya da mağazayı ziyaret edenler, sanal influencerın gençliğe uygun ev döşeme fikirlerini ve pratik çözümlerini canlı olarak görebildi.

IKEA’nın bu kampanyadaki amacı pandemiden dolayı evde daha çok zaman geçirilen bugünlerde gençlere evde kendi mutluluklarını bulmaları için ilham vermekti.

Kaynak www.forbes.com

- AYIN SEKTÖREL RÖPORTAJI -

ÇOCUK MODA FOTOĞRAFÇISI: MELISSA COULIER

ABD’li Çocuk Moda Fotoğrafçısı Melissa Coulier, çocuk moda fotoğrafçısı olmak isteyenlerle 11 soruda ipuçlarını ve iç görülerini paylaşıyor. Marka ve şirketlerin koleksiyonlarına katkıda bulunacak çocuk moda fotoğraf çekimi planlamanın beş kolay adımına ilişkin tavsiyelerde bulunmakla kalmıyor; şirket, marka veya koleksiyonun pazarlamasında fotoğraf çekiminin öneminden ve sektördeki fotoğraf çekimin fayda ve maliyet dengesinden de bahsediyor.

1. Fotoğrafçılık ne zaman ve nasıl hayatınıza girdi? Özellikle çocuk moda fotoğrafçısı olarak ne zaman çalışmaya başladınız? 

Çocukluğumda bazı ânların hep filme kaydedildiğini hatırlıyorum. Büyükannemin fotoğraf çektiği, amcamın bizi ziyarete geldiğinde günlük etkinlikleri video kaydına aldığı anılarım daha dün gibi aklımda. Fotoğrafçılığa ilgim ardı ve süreci merak ediyorum.

- AYIN TREND BLOGU -

SATIŞ ORANLARINI ARTIRACAK 6 STRATEJİ

Covid-19 salgınının neden olduğu değişimler farklı sektörlerdeki birçok markanın satışlarını etkiledi. Bu nedenle markalar artık satış oranlarını artıracak stratejiler üzerine daha fazla düşünmeye  başladı. Satış oranlarını artıracak stratejiler üzerine çalışırken ilk aşamada hedef kitlenizi iyi analiz etmiş olmanız gerekiyor. Büyük markaların satış oranlarını artırmak için uyguladığı 6 stratejiyi sizin için derledik.

1. Gör-İste-Satın Al: Farklı stratejilerden ilki müşteriye mağazaya çekmek üzerine kurulu. Bu strateji, ‘gör-iste-satın al’ stratejisi. Markalar, en pahalı kıyafetlerini mağazalarının giriş kısmında sergiliyor ve tüketicilerin girer girmez karşılaşacakları bu ürünlere âşık olup satın alım gerçekleştirmelerini umuyor. Bu da kitlenin daha ucuz kıyafetlere yönelmesini engelliyor. 

- AYIN FUAR HABERİ -

CBME Türkiye 2021 YENİ TARİHİ: 8-11 ARALIK 2021 

Mevcut seyahat kısıtlamalarının bir sonucu olarak, detaylı bir değerlendirmeden sonra, 13-16 Ocak 2021 tarihleri arasında düzenlenecek olan CBME Türkiye fuarı için yeni bir tarih belirlemeye karar verdik. Fuarımız 8-11 Aralık 2021’de İstanbul Fuar Merkezi’nde gerçekleştirilecektir.


Informa’nın, dünya genelindeki tüm etkinliklerinin güvenli olması için tasarladığı bir dizi standart kullanarak fuarlarını hali hazırda başarılı bir şekilde yürütmesine rağmen, uluslararası seyahat konusundaki belirsizlikler göz önüne alındığında, 13-16 Ocak 2021 tarihlerinde gerçekleşmesi planlanan CBME Türkiye fuarının, 8-11 Aralık 2021 tarihlerinde düzenlenmesinin en doğru karar olduğuna inanıyoruz.


30 yıldır olduğu gibi bebek ve çocuk ürünleri sektörünün yanında olmak, tüm paydaşları bir araya getirmek ve en iyi şekilde hizmet etmek için 8-11 Aralık 2021 tarihlerinde gerçekleştireceğimiz CBME Türkiye’nin hazırlıklarına şimdiden başlıyor ve sizlerle yeniden buluşmayı dört gözle bekliyoruz.

 

Trend Postası #6 - Ekim Haber Başlıkları >

  • Ayın Öne Çıkan Rengi: "Mango Sorbet"
  • Ayın Öne Çıkan Markaları: "Starlet" ve "Ecrin Kids/Patika Kids"
  • Ayın Trend Haberleri: Çevrimiçi Alışverişte Artış, 5 Başlıkta Okula Dönüş, Dijitalleşme, Tüketici Tercihleri
  • Ayın Sektörel Röportajı: Çocuk Modası Tasarımcısı Züleyha Dirlik
  • Ayın Trend Blogu: Sürdürülebilir Moda Anlayışında 5 Trend
  • Ayın Lansman Haberi: CBME Türkiye'nin Yeni Online Katılımcı Rehberi Yayında!

Okumak İçin Tıklayın >


CBME Türkiye "Trend Postası"na kayıt olun.

"Trend Postası" e-bültenine kayıt olarak, Türkiye ve global bebek ve çocuk ürünleri sektörüyle ilgili trend ve gelişmelerden anında haberdar olabilirsiniz.

KAYIT OLMAK İÇİN TIKLAYIN →