Trend Postası #14

Değerli okuyucumuz,

Sürekli gelişen ve büyüyen anne, bebek ve çocuk ürünleri sektöründe en güncel trendleri kaçırmaktan çekiniyor musunuz? Merak etmeyin, Trend postamız bunun için burada! CBME Türkiye Trend Postası sizlerle düzenli olarak sektörden son gelişmeleri paylaşmaya devam ediyor. Sektördeki en güncel konuların derinliklerine dalmak için buraya tıklayarak abone olmayı unutmayın.

Keyifli okumalar!

Davetlisiniz!

Anne, bebek ve çocuk ürünleri sektöründeki tüm trend takipçilerine sesleniyoruz:

Sektördeki en güncel gelişmeleri yakından takip etmek ve en son moda ürünlere bizzat tanık olmak mı istiyorsunuz? Öyleyse CBME Türkiye 2023'ü ziyaret etmenizi öneririz!

CBME Türkiye 2023 için online ziyaretçi kayıtları devam ediyor. İş hacminizi büyütmek, profesyonel alıcılarla bir araya gelerek yeni pazarlara açılmak ve en güncel sektör trendlerini takip etmek için bu fırsatı kaçırmayın. Kaydınızı tamamlayarak her geçen gün daha da büyüyen topluluğumuza katılın: Kayıt Olmak İçin Tıklayın

13-16 Aralık 2023 tarihlerini takviminize işaretleyin ve gelin sektörün geleceğini birlikte şekillendirelim. #TicaretinKalbinde buluşalım!

S/S 25 İçin Mayo Renk Tahminleri

Dünyanın 1 numaralı trend belirleyici firması ve CBME Türkiye fuarının uzun soluklu trend partneri WGSN ile gelecek sezona dair renk tahminlerine göz atalım:

WGSN'in 2025 mayo renk tahminlerinde Mevsimsel, Yıllık ve Uzun Vadeli olmak üzere üç palet görüyoruz. S/S 25 ve sonrası için modayı şekillendirecek pastel ve retro tonlar sezona hakim.

Mevsimsel S/S 25 Rengi
Doygun ve uyarıcı parlak renkler, baskıları geliştirmek ve yeni koleksiyonlarda etkiyi artırmak için tüm ürünlerde kullanılabilir.

Digi-Purples (Diji-Morlar)
Karamsar ve yönlendirici olan Yılın Rengi Future Dusk sezona zenginlik katıyor.

Nasıl kullanılır: Boyut katmak için mor tonları çarpıştırın ve metalik Hyper-Violet Shimmer tonunu ekleyin. Kapsamlı tatil stilleri için kontrast olarak Aquatic Awe ve Ray Flower ile vurgu yaratın.

Golden hour corals (Altın saat mercanları)
Ana renklerimiz olan Ray Flowerr ve Sunset Corall, neşeli bir iyimserlik içinde yazlık vurgular yaratarak birbirlerini tamamlarken, doğadan ilham alan nötr renkler bu güneş ışığı tonlarına zemin oluşturuyor.

Nasıl kullanılır: Oat Milk ve Ice Blue tonları ile tamamlanan, Radiant Raspberry ve Gold patlamaları ile vurgulanan mercanlarla tüm cinsiyetler için mayo tasarımlarınızı baştan yaratabilirsiniz.

Sadakatin Geleceği | 2024

Markalar; alışveriş yapanları marka paydaşları olmaya davet etmek, pazar payını korumak ve büyütmek için yeni stratejilerden yararlanmalı.

Yeni değer sistemleri

Değerler; 2024'e yaklaşırken kalite, seçim, kolaylık ve şeffaflıktan da önemli olarak tüketici alımlarını etkileyen en önemli faktör haline geliyor.

Hayat pahalılığı krizinin eşi benzeri görülmemiş yüksek seviyeleri, tüketicilerin zihnindeki değer tanımını değiştiriyor. Tüm vergi dilimlerindeki tüketiciler kredi kartı borcu ve büyük alışverişler yapabilme konusunda ortak mali kaygıları paylaşıyorlar.

ABD'de yüksek gelirlilerin üçte biri bu kaygıları paylaşırken, Çinli tüketicilerin %41'i için ilk üç alışveriş önceliğinden biri yalnızca en gerekli alışverişleri yapmak şeklinde.

Yöneticilerin üçte ikisi, fiyatın marka ve perakendeci sadakatinin önünde en önemli tüketici önceliği olduğuna inandığından, işletmelerin marka imajının ötesine geçen yeni değer tanımları sunabilmelerini sağlamak için tekliflerini yeniden düşünmeleri gerekiyor.

Değişen harcama önceliklerine rağmen, çoğu tüketici isteğe bağlı harcamaları tamamen durdurmuyor. Alışveriş yapanlar, tutarlı değer sağladığını algıladıkları şirketlerden satın alma yapmaya devam ediyor. Günlük zamansız kapsül parçalar satan Kanadalı kadın giyim markası Aritzia, 2022'nin 4. çeyreğinde %38 büyüme gösterirken, ABD'li konfor ayakkabı markası Crocs aynı dönemde %60 satış büyümesi yaşadı.

Yeni dönemde tüketici sadakatini değerle artırmak, ürünlerin yanı sıra ücretsiz deneyimler ve hizmetler sunmak gibi alışveriş yapanların hayatlarının nasıl daha rahat hale getirileceğine odaklanmak anlamına gelecektir.

Kaynak: WGSN

Üretken Yapay Zeka:
Modanın Geleceğinin Kilidi Açılıyor

Henüz yeni gelişmekte olan "üretken yapay zeka", moda işletmelerinin daha üretken olmasına, pazara daha hızlı girmesine ve müşterilere daha iyi hizmet vermesine yardımcı olma potansiyeline sahip.

Bu sezonun moda haftaları Londra, Milano, New York ve Paris'te sona ererken, markalar podyumlarda sergiledikleri tasarımları satmak için çalışıyor ve gelecek sezonun koleksiyonlarına başlıyorlar. Gelecekte, bu tasarımlar hazırlanırken; bir kreatif direktörün hünerini üretken yapay zekanın (AI) gücüyle harmanlayarak kıyafet ve aksesuarların pazara daha hızlı sunulmasına, daha verimli bir şekilde satılmasına ve müşteri deneyiminin iyileştirilmesine yardımcı olması tamamen mümkün görünüyor.

Şimdiye kadar muhtemelen OpenAI'nin bir gecede sansasyon yaratan ve dijital bir yarış başlatan yapay zeka sohbet robotu ChatGPT'yi duymuşsunuzdur. ChatGPT, ses, kod, görüntü, metin, simülasyon ve videolar dahil olmak üzere yeni içerik oluşturmak için kullanılabilen algoritmaları içeren bir teknoloji olan üretken yapay zekanın tüketici dostu örneklerinden yalnızca biri. Üretken yapay zeka, bilgileri basitçe tanımlamak ve sınıflandırmak yerine, aynı anda birden fazla karmaşık görevi yerine getirebilen derin öğrenme modelleri olan temel modellerden yararlanarak yeni bilgiler oluşturur.

Moda endüstrisi; temel yapay zeka ve metaverse, NFT'ler, dijital kimlikler ve artırılmış veya sanal gerçeklik gibi diğer öncü teknolojileri denemiş olsa da, şu ana kadar üretken yapay zeka konusunda çok az deneyime sahipti. Bu yeni gelişen teknoloji kısa bir süre önce geniş çapta kullanılabilir hale geldi ve hala endişe verici karışıklıklar ve hatalarla dolu, ancak tüm göstergeler yıldırım hızında gelişebileceği ve iş dünyasının birçok alanında oyunun kurallarını değiştirebileceği yönünde. McKinsey analizine göre, önümüzdeki üç ila beş yıl içinde, üretken yapay zeka, giyim, moda ve lüks sektörlerinin işletme karlarına 150 milyar dolar ila 275 milyar dolara kadar ekleme sağlayabilir. Kod tasarımından içerik geliştirme süreçlerini hızlandırmaya kadar, üretken yapay zeka yaratıcılık için yeni bir alan yaratıyor. Her türlü "yapılandırılmamış" veriyi ham metin, görüntü ve video olarak girebilir ve tamamen yazılmış senaryolardan 3 boyutlu tasarımlara ve video kampanyaları için gerçekçi sanal modellere kadar yeni medya biçimleri üretebilir.

Üretken yapay zeka sadece otomasyon değil, büyütme ve hızlandırma ile de ilgili. Bu, moda profesyonellerine ve kreatiflere belirli görevleri önemli ölçüde daha hızlı yapmaları için teknolojik araçlar sağlamak ve onları yalnızca insanların yapabileceği şeyleri yapmaya daha fazla zaman ayırmaları için serbest bırakmak anlamına geliyor. Aynı zamanda müşterilere daha iyi hizmet verecek sistemler yaratmak da mümkün.

Kaynak: McKinsey

Seyahat Pazarlaması:
Değişimler ve Stratejiler

Pazarlamacıları daha şeffaf mesajlar vermeye zorlayan eko-turizmin yükselişinden, yapay zekalı seyahat oluşturuculara ve meta-turist kaçışlarına kadar, hızla gelişen küresel seyahat pazarında markalar için fırsatları araştırıyoruz.

İlham veren seyahat tutkusu
Markalar ve destinasyonlar, sosyal medyada istek uyandırarak gezginleri yolculuklarına henüz başlamamışken seyahatlerini şekillendirmek üzere yakalamanın yollarını bulabilir!

Güvensizliğin tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğu günümüzde, gezginler internette doğru önerileri araştırıyor. 2022 Google ABD araştırması, gençlerin %40'ının birincil arama motoru olarak TikTok veya Instagram'a yöneldiğini ortaya koydu. Z kuşağı aynı zamanda benzersizliğe değer veriyor ve başkalarının yaşamadığı deneyimleri arıyor. Bu bağlamda TikTok'un #HiddenGem ve #HiddenGems etiketleri sırasıyla 1,8 milyar ve 6,2 milyar görüntülenmeye sahip. Markalar ve destinasyonlar, daha az bilinen gezileri, yerleri veya kuruluşları tanıtmak için bu etiketlerden yararlanabilir. Örneğin New York City Tourism + Conventions'ın tavsiyeler ve yerel halka özel ipuçları için başvurduğu bir Creator Squad'ı var. Bu, New York'u Empire State Binası ve Times Meydanı'nın ötesinde tanıtmaya yardımcı oluyor ve şehrin dokusunu oluşturan aile işletmesi dükkanlara iş getiriyor.

Markalar, ilham arayan tüketicilere bir hizmet olarak kürasyon sunuyor. Airbnb'nin CEO'su ve kurucusu Brian Chesky, tipik olarak tüketicilerin uçuşlara odaklanmasıyla başlayan geleneksel seyahat pazarlama yaklaşımının, insanların artık nasıl arama yaptığını ve karar verdiğini, yani daha keşif ve ilham odaklı olduğunu kabul etmediğini keşfetti. Airbnb, Mayıs 2022'de Adalar, Off the Grid ve OMG! dahil olmak üzere genişletilmiş bir aranabilir konaklama kategorileri listesi başlatarak keşif sürecine yardımcı oldu ve önümüzdeki yıllarda kilit öneme sahip olacak değer temelli UX'ten yararlandı.

Source: WGSN

Türkiye'de E-ticaret Sektörünün Büyüklüğü 2022 Yılında 801 Milyar Tl'ye Ulaştı

Ödeme şirketi iyzico, Dogma Alares ve Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) iş birliğiyle hazırlanan Türkiye E-Ticaret Ekosistemi Raporu’nun sonuçları açıklandı.

Türkiye e-ticaret ekosistemi raporu 2022 sonuçları:

Rapora göre e-ticaret sektörünün büyüklüğü 2022 yılında Gayrisafi Yurt İçi Hasıla’nın yaklaşık yüzde 6’sına karşılık gelen 801 milyar ₺’lik bir ekonomik büyüklüğe ulaştı. Ayrıca e-ticaret işlem sayıları, 2020 yılındaki değerinin 2 kat üzerine çıktı ve 4.8 milyar adede yükseldi.

Raporda paylaşılan bilgilere göre; ortalama sepet tutarlarında da 2020’den 2021’e 13₺ artış görülürken, 2021’den 2022’ye 79₺’lik bir yükseliş dikkat çekmekte. Rapora göre Türkiye’deki e-ticaret hacmi ve işlem sayıları her yıl büyümeye devam ediyor. Türkiye, halihazırda dünyadaki 18’inci büyük e-ticaret pazarına ev sahipliği yapmakta. Ülkemiz hem yerel ölçekte hem de uluslararası arenada da bir yükseliş trendi içerisinde.

E-ticarette satış hacmi ve işlem sayısı bazında en yüksek pazar payına sahip ürün kategorileri 2022 yılında sırasıyla moda ve aksesuar, elektronik ve teknoloji, kozmetik ve kişisel bakım, hizmet, turizm ve seyahat oldu. Söz konusu bu beş sektör, satış hacmi bakımından e-ticaret sektörünün yüzde 63’ünü, işlemlerin ise yüzde 66’sını oluşturdu.

Paylaşılan verilere göre, küresel e-ticarette 2022 yılı yapılan işlemlerin üçte ikisinde alternatif ödeme yöntemleri kullanıldı. Türkiye’de ise geleneksel yöntemler, küresel ortalamanın iki kat üzerinde tercih edildi. Kredi kartı en çok tercih edilen ödeme yöntemi oldu. Banka kartı ise mikro işletmeler dışındaki tüm işletmelerde en çok tercih edilen ikinci ödeme yöntemi.

Rapor bizlere, ilerleyen dönemde kredi kartı, banka kartı ve kapıda nakit ödeme gibi geleneksel ödeme yöntemlerine ek olarak, ön ödemeli kartlar, A2A (hesaptan hesaba) ödemeler, dijital cüzdanlar, alışveriş kredileri, kripto paralar ile gerçekleştirilen ödemeler ve şimdi al sonra öde (BNPL) gibi alternatif ödeme yöntemlerinin de payının artacağını söylüyor.

Satıcıların en yoğun bulunduğu üç coğrafi bölge Marmara, İç Anadolu ve Ege olarak öne çıkıyor. Doğu ve Güneydoğu Anadolu bölgelerinde en çok satıcıyı barındıran illerin bölgesel hacimden en yüksek payı almıyor.

Ayrıca iyzico’nun Korumalı Alışveriş ürünü ile tamamlanan işlemlerin payı 2021’de yüzde 1,5 iken 2022’de yüzde 1,7’ye yükseldi. Bugüne kadar 5 milyondan fazla tüketici tarafından kullanılan iyzico Korumalı Alışveriş, özellikle iyzico ile Öde ve havale/EFT yöntemleriyle yapılan alışverişlerde tercih ediliyor.

Kaynak: Webrazzi

CBME Türkiye "Trend Postası"na kayıt olun.

"Trend Postası" e-bültenine kayıt olarak, Türkiye ve global bebek ve çocuk ürünleri sektörüyle ilgili trend ve gelişmelerden anında haberdar olabilirsiniz.