Yayınlanma Tarihi: 30 Eylül 2021

Ortalama Okuma Süresi: 7 dakika

Z Kuşağı: Alışverişin Geleceği! 

Global tüketici pazarında gün geçtikçe söz sahibi olan Z kuşağı... Sosyal konularda bilinçli, duyarlı aynı zamanda teknolojiyle de iç içe... Sektörleri şekillendirmeye, trendleri, satın alma alışkanlıklarını etkilemeye devam eden Z kuşağının alışkanlıklarını ve özelliklerini bu yazımızda sizlerle paylaşacağız. 

Her sektörde olduğu gibi çocuk ürünleri sektöründe de Z kuşağı etkiler yaratıyor ve bu etkileri görmezden gelmenin bir yolu yok. Sektör profesyonelleri de geleceğe yönelik pazarlama ve satış stratejilerini Z kuşağını göz önünde bulundurarak yapmalı.

Peki kimdir bu Z kuşağı? Gen Z olarak da bilinen bu kuşağın 1990 sonrası doğumlularla başladığı kabul edilir. Bu kuşak Y kuşağı gibi teknolojiye entegre olmamıştır, doğrudan teknolojinin içinde doğmuştur. Genç yaşına rağmen sorumluluklarının bilincinde ve farkındalığı yüksek bir jenerasyondur. 

Z kuşağı şu anda Türkiye'deki toplam nüfusun %23'ünü oluşturuyor. Ebeveynlerin %52’si Z kuşağından çocuklarının düşüncelerinin satın alma kararlarında oldukça belirleyici olduklarını söylüyor. Yani bu nesil dijital bilgi birikimleri sayesinde ailelerine de rehberlik ediyor. Bu da Z kuşağının günümüz piyasasındaki önemini gösteriyor. Think with Google araştırmaları da önümüzdeki yıllarda Z kuşağının pek çok sektörü etkileyeceğine işaret ediyor.

Z Kuşağı Özellikleri ve Z Kuşağına Yaklaşım

Z kuşağı, daha fazla bireysellik, sorgulayıcılık ve şüphecilik, sosyalleşmeyi dijital ile düşünme, Internet’teki varlığını çok fazla önemseme, bilgiye çabuk ulaşma ve nedenlerden çok sonuçlarla ilgilenme gibi çeşitli karakteristik özellikleriyle biliniyor.

 Sadece hayal kurmakla kalmayıp, onları gerçekleştiren bir kuşaktan bahsediyoruz... Sahip oldukları teknik becerileri yüksek ve dijitalin de gücüyle her türlü bilgiye ulaşabilmeye alışkınlar. Bu nedenle, sahip olduklarından daha fazlasını hak ettiklerini düşünüyorlar.

 Onların ilgilerini fiziksel bir ürüne çekmek daha kolay. Ancak teklifin kârlı olması ve reklamcılık mesajının da kısa ve derinlikli olması gerekiyor. Derinlemesine düşünmek, net mesajlar vermek, onları etkileyecek ve marka farkındalığını oluşturacaktır. 

Alışveriş yaparken ne alacaklarını önceden planlamayı tercih eden bu kuşak, markalarla daha fazla iletişimde kalmayı da istiyor. Onlardan özel teklifler, kendilerini önemli hissettirecek yaklaşımlar bekliyor. Üstelik 10 kişiden sekizi, daha yüksek kaliteli bir ürün bulduğu takdirde sevdiği markadan vazgeçmeye hazır. Ayrıca onlar için hızlı teslimat da çok önemli bir tercih sebebi. Markalar, Y ve Z kuşaklarına mesajlarını yaratıcı olmaz zorunda. Aynı zamanda hızlı ve dürüst de...

Z Kuşağının Moda Anlayışı

Z kuşağı ile gardıroplar adeta bir gökkuşağı şemasında. 90'ların moda trendlerini devam ettiren Z kuşağı için takılardan ışıltılı aksesuarlara, renkli güneş gözlüklerine kadar bu dönemin vazgeçilmezleri tekrar su yüzüne çıktı. Çocuk modasındaki 90’lara dönüş trendinde de Z kuşağının etkisi büyük.

 Yine çocuk modasına da yansıyan cinsiyete dayalı giyim kavramı artık geçmişin tozlu raflarında... Z kuşağı daha çok maskulen ve feminen unsurları birleştiren daha bol kesimleri tercih ediyor. Artık cinsiyet sınırlarının belirsizleştiği daha unisex bir görünüm var.

Dijital Dünya

Z kuşağına en global nesil dememizin sebebi, Internet’in her an parmaklarının altında olması ve küçük yaşlardan beri dijital dünya dediğimiz Internet’te takılıyor olmaları.

Bu neslin üyeleri ayrıca daha fazla sosyal medya hesabına sahip. Görsel iletişimin ise onlar için önemli bir yeri var. Z kuşağının yüzde 72'si 2020'de sosyal medyada takip ettikleri markalardan daha kolay alışveriş yaptıklarını söylüyor Satın alma tercihlerinde yeni bir şeyler deneyimlemek de önemli bir faktör. Bu yüzden küçük ölçekli markaların payı da hızla büyüyor. Çünkü Z kuşağı için markanın sunduğu deneyim, markanın kendisinden daha önemli.

Sosyal Bilinç

Z kuşağı markaların finansal güçlerini dünyayı iyileştirmek konusunda ne ölçüde kullandıklarına ve sosyal konulardaki duruşlarına dikkat ediyor.  Kendileri de buna önem verdikleri için, tercihlerini ikinci el ya da çevreye duyarlı, sürdürülebilir kıyafetlerden yana kullanıyor.

Markalar Z kuşağı ile bağ kurabilmek için, sürdürülebilir ve eşitlik üzerine kurulu bir iş ahlakına, sosyal bilince sahip olmalı. Çünkü onlar için markaların söylemlerinden ziyade yaptıkları, duruşu daha önemli.

Çocuk ürünleri sektöründe geleceği şekillendirecek trendleri öğrenmek ve yeni bağlantılar kurmak için, siz de CBME Türkiye’ye buradan online ziyaretçi kaydı yaptırabilirsiniz8-11 Aralık 2021, yeni tarihinde İstanbul Fuar Merkezi'nde gerçekleşecek 39. Uluslararası İstanbul Anne Bebek Çocuk Ürünleri Fuarı-CBME Türkiye global bebek ve  çocuk ürünleri sektörünü yüz yüze bir araya getiriyor. Unutmayın! Kayıtlar yalnızca online yapılıyor...

Paylaşmayı Unutmayın!

Çocuk Modası Etkileyen Sürdürülebilir ve İnovatif Renk Fikirleri

WGSN, doğal olarak üretilmiş sürdürülebilir renklerin önemini anlatıyor ve bu inovatif renkleri tam 5 kategoriye ayırıyor. Peki bu inovatif renk fikirleri neler? Bu yazımızda çocuk modasının geleceğini etkileyecek renk fikirlerini inceleyeceğiz.

DEVAMINI OKU→


CBME Türkiye "Trend Postası"na kayıt olun.

"Trend Postası" e-bültenine kayıt olarak, Türkiye ve global bebek ve çocuk ürünleri sektörüyle ilgili trend ve gelişmelerden anında haberdar olabilirsiniz.

KAYIT OLMAK İÇİN TIKLAYIN →