İlkbahar - Yaz 22 Sezonu Çocuk Modasının Trend
Renkleri 

Pandemi dönemi, her sektörde olduğu gibi çocuk modası sektöründe de bazı temel farklılıklar meydana getirdi. Ebeveynler ve çocukları sosyalleşememe, rutinleşen gündelik hayat nedeniyle gerginlik, dikkat güçlüğü, motivasyonsuzluk yaşadı. Bu durum da markaları yaratıcılıklarını geliştirmeye, duygusal açıdan kişiliğe pozitif etki eden renkleri kullanmaya yönlendirdi. Bu yazımızda ortaya çıkan bu renk trendlerini ve yaratmak istedikleri izlenimleri ele alacağız. 

Çocuk modası sektörü de dahil tüm sektörlerde hizmet veren markaların, pazarlama faaliyetlerinde ve pazarlanan ürünlerde o dönemin koşullarını, tüketici alışkanlıklarını ve tüketici psikolojisini göz önünde bulundurmaları gerekiyor. Daha önceden de bu konuya farklı blog yazılarımızda değinmiştik. Pandemi dönemi demek ebeveynler ve çocukları için okul kapanışlarının gerginliği, sekteye uğramış günlük rutinler ve azalan sosyal etkileşimler anlamına da geliyor. Bu da özellikle çocuklarda alışkanlıkların değişimine, bazı davranışsal bozukluklara neden oluyor. Mesela Oxford Üniversitesi’nde yapılan bir araştırmada 4-10 yaş arası çocukların daha büyük yaştaki çocuklara kıyasla daha fazla duygusal, davranışsal bozukluk ve dikkat güçlüğü çektiği ortaya çıkmış.

Hedef kitlesine kaliteli hizmet ve ürün sunabilmenin yanı sıra duygusal, psikolojik ve toplumsal bir değer de sağlayabilen markalara sadakat her zaman daha fazladır. Bu nedenle çocuk ürünleri sektöründeki markalar da çocukların kaygıyla ve diğer pandemi koşullarıyla başa çıkmasına yardımcı olabilecek daha bütünsel araçlar, trendler geliştiriyor. Tabii, bahsettiğimiz bu koşullar altında şekillenen trend renklerini kullanarak…

Trend Renkler: İlkbahar-Yaz 22 

WGSN ve Coloro’nun belirlediği İlkbahar-Yaz 22 sezonunun renklerinde pandemi sonrası pozitiflik hâkim. İlkbahar-Yaz 22 renkleri, Covid-19 salgınının olası etkisi nedeniyle sürekli bir ihtiyat duygusu içeriyor. Bu bağlamda renkler; empati kurma, güven, iyi hissetme, tutarlı olma, davetkarlık ve sakinlik hissini ön plana çıkarıyor. Güven verici ve tutarlılık hissi veren yeşil, mavi ve sarı tonlar, özellikle de mevsime heyecan ve iyimserlik getiren sulu pembe ve turuncu tonlar yeni olma arzusunu ve aşinalık ihtiyacını dengeliyor. Ayrıca uzun süren karantina, izolasyon süreleri sonrasında doğaya dönüş ve canlılık hissi yaratacak net, çekici renkler çocuk modasında da ön plana çıkıyor. Tabii pandemi ile hız kazanan dijital dönüşüme gönderme yapan teknolojik tonları da unutmamak lazım.

Trend renkler hakkında WGSN Renk Direktörü Jenny Clark şunları söylüyor. ‘‘Bu sezonun renkleri, dengeli kalırken yükselme ve enerji kazanma arzusuyla şekilleniyor. Tüketiciler neşe uyandıran tonlarla yeniden bağlantı kuracaklar. Hatta bu renkler, lezzetli ve dokusal çekiciliğiyle bizi baştan çıkaracak.’’

Sezonun trend renkleri iki temaya ayrılıyor. Bunlar, gelişmiş doğa ve gündelik keyif. Gelişmiş doğa, özellikle yoğunlaştırılmış doğal tonlardan oluşurken, gündelik keyif ise daha bastırılmış ve topraklanmış tonlardan oluşuyor.

1. Gelişmiş Doğa

Gelişmiş doğa temasını, yoğun, çevre dostu ve sevinç uyandıran bir tema olarak tanımlayabiliriz. Bu renk paleti, yoğunlaştırılmış organik tonlardan oluşuyor. Sevinç, zevk, huzur duyguları yaratıyor. Kısacası ruh halini yükselten, enerji veren bir palet. Bu palete gelişmiş doğa denmesinin sebebi, doğayı içermesi kadar doğal olmayan bir yanının da olması. Çevrim içi ve fiziksel bağlamı birbirine bağlıyor. Ayrıca Orchid flower, red glow, nectar, aloe gel, pure water, dayligth blue temaya dahil renklerden bazıları..

2. Gündelik Keyif 

Gündelik keyif, dengeli, sakinlik veren yatıştırıcı tonlardan oluşuyor. Hatta günlük nesnelere gönderme yapıyor ve tat, dokunma, koklama duyularından ilham alıyor. Temada sakinleştirici renkler ve pastel renkler bir araya gelerek tepeden tırnağa bütünsel görünümler oluşturuyor. Bu nedenle zıtlıklardan, sarsıcı kontrastlardan ziyade yumuşak geçişler görüyoruz. Örneğin geniş pembe ve sarı tonları gibi. Temanın içerdiği renkler arasında, olive oil, butter, dark mustard, mother of pearl, electric magneta, pink clay, mineral yellow, rabbit’s paw yer alıyor.

Renk trendlerini, çocuk modası ve çocuk ürün sektöründeki trend ürünleri keşfetmek ve yeni bağlantılar kurmak için siz de CBME Turkey Connect’e ziyaretçi kaydı yaptırabilirsiniz. 9 Haziran-27 Ağustos 2021 tarihleri arasında düzenlenecek CBME Turkey Connect, global çocuk ürünleri sektörünü dijital ortamda bir araya getiriyor.