Sektör, CBME Türkiye ile Yeni Yıla Taze ve Katma Değerli Bir Başlangıçla Girecek

Bölgenin en güçlü “bebek ve çocuk ürünleri fuarı” CBME Türkiye Uluslararası İstanbul Anne Bebek Çocuk Ürünleri Fuarı, 8- 11 Aralık 2021 tarihleri arasında İstanbul Fuar Merkezi’nde 39. kez düzenlenecek. CBME Türkiye ve İstanbul Kids Fashion Fuar Direktörü Hatice Dinçer, bebek ve çocuk modasında 0-16 yaş arası İlkbahar-Yaz 2021 koleksiyonlarının sergileneceği fuar öncesinde sorularımızı yanıtladı. Sektörün 2021 yılına CBME Türkiye ile katma değerli bir başlangıç yapması için çalıştıklarını ifade eden Dinçer, pandemi nedeniyle en üst seviyede alınan Informa AllSecure Sağlık ve Güvenlik standartları hakkında bilgi verdi.

1. Öncellikle bizimle röportaj gerçekleştirdiğiniz için çok teşekkür ederiz Hatice Hanım. Pandemi, dünya genelinde tüm sektörleri etkiledi. Fuarcılık sektörü ve CBME Türkiye – İstanbul Kids Fashion özelinde nasıl etkilendiniz, değerlendirebilir misiniz?

Önceliğimiz her zaman çalışanlarımızın, ziyaretçilerimizin ve katılımcılarımızın memnuniyetleri ve güvenlikleri. Bu nedenle süreci çok yakından takip ediyoruz. Hastalığın kontrol altına alınması ve bulaşma riskinin en aza indirilebilmesi için tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de sıkı önlemler alındı. Ülkeler sınırlarını kapattı, havayolu ulaşımı durdu. Türkiye, sınırlarını ilk kapatan ülkeler arasındaydı. Ayrıca, Türkiye Cumhuriyeti Sağlık Bakanlığı Koronavirüs Bilim Kurulu ve devletin aldığı kararlar doğrultusunda toplu etkinliklerin Mart-Temmuz ayları arasında yapılmasına izin verilmeyeceği bildirildi. Bu süre daha sonra Eylül’e kadar uzatıldı. Biz de bu dönemde gerçekleşmesi planlanan İstanbul Kids Fashion fuarımızı iptal etme kararı verdik ve 13-16 Ocak 2021 tarihleri arasında İstanbul Fuar Merkezi’nde gerçekleştireceğimiz bir sonraki fuarımız olan CBME Türkiye için çalışmalarımıza başladık.

Fuarcılık çok büyük bir sektör. Fuar Endüstrisi Küresel Birliği (UFI), Bağımsız Fuar Organizatörleri Derneği (SISO) ve Oxford Economics'in yaptığı ortak araştırmaya göre küresel fuarcılık sektörü, tüm dünyada yaklaşık 3 milyon kişiye istihdam sağlıyor ve 325 milyar dolarlık bir ekonomik değer üretiyor. 2018 yılı rakamlarına göre dünya genelinde 30 binin üzerinde fuar düzenleniyor. Yapılamayan bu fuarlar kaynaklı olarak ekonomik kaybın 100 milyar doları bulabileceği öngörülüyor. Türkiye’de ise alınan toplum sağlığını koruma adına alınması gereken kararlar gereği, TOBB 2020 fuar takvimine göre Ocak-Eylül döneminde 99 fuar yapılabildi. Eylül itibariyle de planda yer alan ve bu döneme ertelenen fuarların yapılması öngörülüyor.

TİM’in verilerine  göre ülkemizde 3,1 milyon kişiye istihdam sağlayan 70.000 ihracatçı firma var. Bu firmaların büyük bir bölümü, ihracatlarını fuarlar kapsamında imzaladıkları iş anlaşmaları sayesinde gerçekleştiriyorlar. Bu nedenle 2020 yılı pek çok sektör için kayıplara neden olsa da fuarcılık sektörünün toparlanmasının uzun sürmeyeceğine inanıyoruz. Çünkü ticari fuarlar geçmişten bugüne, dünya ticaretinde önemli rol üstlendi. Pandemi sürecinde en temel ihtiyaçlarımızı karşılayacak olanlar dışında tüm sektörler üretimlerini durdurmak zorunda kaldı. Ülkeler halihazırda ağır hasar gören ekonomilerini düzeltmek için ticarete güveniyorlar. Bu dönemde dünya genelinde ihracat ve ithalatta büyük artış olabileceğini öngörüyoruz.

2. CBME Türkiye’de uygulanacak sağlık ve güvenlik önlemlerini paylaşabilir misiniz?

Öncelikle katılımcı ve ziyaretçilerimiz bizim için çok önemli ve değerli. Bu nedenle güvende olduklarını hissederek CBME Türkiye’de yer alabilmeleri için, bunu fuarlarımızın odağına yerleştirdik. Fuarımızın herkes için güvenli ve kontrollü bir ortamda yapılması adına, en üst düzeyde hijyen ve güvenlik sağlayacak Informa AllSecure güvenlik standartlarını geliştirdik.

Fuarlarımızın elbette ilk etapta hükümet ve devlet otoritesinin tavsiyelerine ve bunun yanında fuar alanına veya lokale özgü düzenlemelere göre yürütülecek. Ayrıca, fuar alanımızda büyük bir titizlikle hazırlanan çok kapsamlı “Informa AllSecure 10 Ana Kuralı”na uyulacak. Standartlarımız, ‘Temizlik ve Hijyen’, ‘Fiziksel Mesafe’ ile ‘Tespit ve Koruma’ olmak üzere üç ana başlıktan oluşuyor. Bu kapsamda otoparklarımızda da dahil olmak üzere fuar alanımızda geliştirilmiş temizlik uygulayacağız. 

CBME Türkiye ve İstanbul Kids Fashion öncesinde, sırasında ve sonrasında derinlemesine temizlik yapılacak, en yüksek hijyen ve temizlik standartlarını sağlamak için fuar alanıyla birlikte çalışacağız. Fuar esnasında katılımcı ve ziyaretçilerimizin sağlığı ve güvenliği için, kapı kolları, tuvaletler ve yeme içme alanları gibi sık dokunulan alanlara odaklanarak sürekli sterilizasyon yapılacak. Kişisel hijyenin de güvende olmanız için ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. O nedenle, fuar alanımızda ilave el yıkama noktalarımız ve yine el dezenfeksiyon istasyonlarımız bulunacak. Tüm katılımcı ve ziyaretçilerimizin düzenli olarak bu alanları kullanması için anonslar ve teşvik edici mesajlar vereceğiz. 

3. Ek olarak, sosyal mesafenin korunması adına ne tür önlemler aldınız?

Sosyal mesafenin korunmasının bu süreci atlamamızda ne kadar önemli olduğunu hepimiz çok iyi biliyoruz. Fuara girişinizden itibaren katılımcı ve ziyaretçilerimiz temassız kayıt ile fiziksel mesafeyi sağlamak üzere aldığımız ilk önlem ile karşılanacak. Elbette daha önce olduğu gibi online kayıt seçeneğimiz de bulunacak. Katılımcı firmalarımızdan güvenlikleri adına girişte yüz maskesi takmalarını istiyoruz. Hükümet ve sağlık otoriteleri, katılımcıların ve personelin eldiven ve göz maskesi gibi diğer kişisel koruma ekipmanlarının kullanılması tavsiyesi olduğu takdirde, bu kural fuar alanımızda uygulanacak. Katılımcı ve ziyaretçilerimizin CBME Türkiye ve İstanbul Kids Fashion’ı güvenle deneyimleyebilmeleri için her türlü tedbiri aldığımızı bilmenizi isteriz.

Fuarlar bizleri fiziksel olarak bir araya getiren ve bu sayede en verimli ticaret deneyimi yaşamamızı sağlayan ortak buluşma ortamları. Aynı deneyimi sağlıklı ve güvenli şekilde yaşamaya devam etmek adına CBME Türkiye katılımcıları ve ziyaretçilerinin kartvizitler ve satış broşürleri gibi basılı materyaller yerine dijital alternatifleri kullanmasını öneriyoruz. İstanbul Fuar Merkezi’nde yapılacak fuar alanımızda yer alan yiyecek içecek istasyonları için de özel önlemler alıyoruz. Fuar ekibimiz, en yüksek gıda güvenliği standartlarını uygulamak için fuar alanı ile birlikte çalışacak, self servis büfeleri en aza indirilerek önceden paketlenmiş gıda seçenekleri sunulacaktır. Sıraya girilmesi ihtimaline karşı da sosyal mesafe kuralına uyulması adına yer işaretleri ve ilgili yönlendirmeler yapılacaktır.

Sektör Yeni Yıla Taze Bir Başlangıçla Girecek

4. Dijitalleşme bu dönemde çok büyük önem kazandı. CBME Türkiye’de bu konuda yenilikler var mı?

Güvenlik ve hijyen önlemleri yanı sıra, 8-11 Aralık 2021 tarihleri arasında düzenlenecek CBME Türkiye  katılımcı ve ziyaretçilerinin yüksek fayda sağlayacağı birçok dijital yeniliğe de imza attık. Bölgenin en güçlü “bebek ve çocuk ürünleri” fuarı CBME Türkiye ve İstanbul Kids Fashion dijital ürünleriyle, zorlu başlayan 2020 yılında sektörün bir sonraki adıma geçmesi ve yıl boyunca hedef kitlesiyle bir araya gelip, bağlantılarını sürdürebilmesi adına değerli fırsatlar sunduğumuza inanıyoruz.

Marka görünürlüğü bir fuarın en temel değerlerinden biri. İçinde bulunduğumuz süreçte, piyasa değişikliklerine duyarlı, adapte olma yeteneğine sahip firmalar için başarının anahtarı, dijital ürün seçeneklerini değerlendirmekte yatıyor. Biz de CBME Türkiye ekibi olarak, büyük bir heyecanla katılımcı firmalarımızın markalarını etkili yoldan 365 gün kesintisiz tanıtabilecekleri ve satış fırsatları yakalayabilecekleri yeni dijital çözümler ürettik. Böylece CBME Türkiye Fuarı aslında 4 değil, 365 gün sürecek.

 Başta Orta Doğu, Kuzey Afrika, Rusya-BDT ve Doğu Avrupa ağırlıklı olmak üzere, 175 farklı ülkeden 100.000 kişilik bebek ve çocuk ürünleri sektörü veri tabanı ile katılımcı markalarımızı online olarak bir araya getiriyoruz. Üretici firmalarımız bu yeni dijital platformumuz sayesinde yalnızca fuar sırasında değil, tüm yıl boyunca nitelikli ticari alıcılardan oluşan datamızda bulunan mevcut müşterileriyle iletişimlerini sürdürebiliyorlar ve yeni müşteriler kazanıp marka imajlarını yükseltebiliyorlar. Ziyaretçilerimiz de katılımcı marklarımız hakkında daha fazla bilgi alma ve aradığı ürünleri daha hızlı bulma şansına sahip oluyorlar.

5. Pandemi sürecinde dijital dünyanın zirve yaptığı bir gerçek. Bu alandaki yeniliklerinizi daha detaylı anlatabilir misiniz?

Öncelikle, sektörün tek online marka kitapçığı “Brand Book”u hazırladık. Marka Kitapçığımıza www.cbmeturkey.com ve www.istanbulkidsfashion.com web sitelerimizin ana menüleri üzerinden ulaşabiliyorsunuz. Kullanıcı dostu olan web sitelerimiz sezonun trendlerine göre bu süreçte sektörün daha efektif kullanımı için yenilendi ve geliştirildi. Yıllık ortalama 250.000 ziyaret alan web sitelerimiz sayesinde üretici firmalar potansiyel alıcılarıyla bir araya gelip, marka bilinirliğinizi kolayca arttırabilirler. Ayrıca yenilenen web sitelerimizle birlikte alt yapı çalışmaları tamamlanan “gelişmiş katılımcı listesi” uygulaması ile, potansiyel alıcılar fuar öncesinde de üretici firmalara doğrudan mesaj atıp ürünleri hakkında bilgi alabilecek, fuar için B2B randevularını oluşturabilecekler.

Dijital olarak tüm dünyada bebek ve çocuk ürünleri sektörü profesyonelinin aktif olarak takip ettiği @cbmeturkey @istanbulkidsfashion Instagram ve Facebook hesaplarımız üzerinden Sosyal Medya Video Reklamı (IG TV) paketleri uygulaması başlattık ve geleceğin pazarlama trendini katılımcılarımızın hizmetine sunduk. Bunların yanında İngilizce-Türkçe hazırladığımız CBME Türkiye Mobil uygulamamızı hayata geçirdik. Sektör de abone olarak, bu büyük datayı her an eli altında bulundurabilir ve markasının her alanda görünür olmasını sağlayabilir.

CBME Türkiye ve İstanbul Kids Fashion fuarlarının veri tabanına her ay İngilizce ve Türkçe olarak ayrı ayrı gönderilen ve sektörle ilgili gelişmelerin aktarıldığı “Trend Postası/Trend Newsletter” e-bülten ile, yine aynı kapsamlı dataya her ay gönderilen “Online Vitrin” e-bülteninde ayın öne çıkan firması olma imkanıyla üretici markalar, bebek ve çocuk ürünleri sektörü satın alıcılarına ayrıcalıklı şekilde ulaşabilirler.

6. Sanal fuarlar bu dönemde çok gündeme geldi. Sizin bu konudaki görüşünüz nedir?

İstanbul Kids Fashion ve CBME Türkiye özelinde ele alırsak, sanal fuarların özellikle tekstil sektörü için uygun olmadığı görüşündeyiz. Alıcılar, kıyafetleri mutlaka görmek, kumaşlara, kullanılan aksesuarlara dokunmak, dokularını, kıyafetlerde nasıl durduğunu görmek isterler. Bebek ve çocuk ürünleri sektöründe kullanılan ürünlerin ise sağlığa zararlı maddeler içermemesi açısından daha da hassas olunması gerektiği düşünülürse, özellikle bu sektörde yüz yüze fuarcılığın devam edeceği öngörülmektedir. Sanal fuarcılık bazı sektörlerde pazarlama seçeneklerinden birisi olabilir, ancak bizler ayrı bir sanal fuar yapmaktansa, düzenlediğimiz fuarlar ile aynı dönemde, tamamlayıcı olarak sanal fuar düzenleyerek, destekleyici bir rol üstlenmesini bekliyoruz.

 7. Bu detaylı ve samimi cevaplarlar için çok teşekkür ederiz Hatice Hanım. Son olarak sektöre iletmek adına eklemek istedikleriniz varsa alabilir miyiz lütfen?

Dünya’nın en büyük fuar organizatörü İngiliz Informa Markets, bünyesinde bulunan bebek ve çocuk ürünleri fuarları CBME China, CBME India ve CBME Indonesia fuarlarıyla birlikte ABD’de gerçekleşen Children’s Club ve Magic gibi uluslararası prestije sahip “moda” fuarlarını da portföyümüzde bulunduruyoruz. Dolayısıyla katılımcı ve ziyaretçilerimize Dünya’nın en büyüğü olma güvencesini vererek fuarlarımızı düzenliyoruz. Türkiye ekibimiz bu alandaki engin tecrübe ve gücümüzü her alana yansıtıyor. Yaklaşık 40 yıldır kesintisiz olarak yılda iki kez Ocak ve Haziran aylarında CBME Türkiye ve İstanbul Kids Fashion fuarlarını düzenleyerek sektörün trendlerine öncülük ediyoruz.

Öte yandan, sizlerin de çok iyi bildiği üzere bir ülkenin ekonomisinin sürdürülebilir olarak büyümesi, var olan pazarlardaki ihracat payının arttırılması ve yeni pazarlara giriş yapabilmesi ile mümkün. Fuar organizatörleri olarak bizler, katılımcılarımızın hedef ülkeleri doğrultusunda çalışmalar yaparak, alıcıları fuarlarımıza getiriyor ve dünya standartlarında ürün ve hizmetler sunan katılımcılarımızın uluslararası pazarın birer oyuncusu olmalarına katkı sağlıyoruz. Bu kapsamda biz Informa Markets olarak, globalde15 ana sektörde düzenlediğimiz 500’den fazla fuar ve 11.000’den fazla çalışanımızla Dünya’nın en büyük fuar organizatörü olmanın gururunu yaşıyoruz. Pandemi sonrasında da önceden yaptığımız planlamalar çerçevesinde sektörün 2021 yılına CBME Türkiye ile katma değerli bir başlangıç yapması için yüksek bir motivasyonla çalışmaya devam ediyoruz.

Yayınlanma Tarihi: 01 Eylül 2020